截止到1月23日下午17时，传统“小年”前一天，京东年货节累计已售出6.02亿件年货，已超过春运前半段返乡预计客流人次数。这意味着，京东“年货春运”持续火爆，在全国范围内形成“人未出行，货已到家”的消费新现象。

春节对中国人来说，不单是人的迁徙，更是乡愁与牵挂。据交通运输部预计，2022年春运节前15天、节后25天，预计全国发送旅客共计11.8亿人次。

而与之相呼应的，是“年货春运”在节前20天起就已然热流涌动——是指人们通过网购等形式置办年货，既满足了回乡过年的人们轻装上阵的需求，也满足了异地过年人群将年货直接寄回家的需求。

年轻人给老爸老妈吃些不一样的 父母希望孩子们吃些“一样的”

好年礼，逛京东——作为中央广播电视总台2022年春晚独家互动合作伙伴，今年将是京东连续第10年“春节也送货”，满足亿万商家与消费者在春节期间的物流服务需求的同时，让消费者安心过大年。

在年货节第一周，发往非常住地址的“异地订单”量同比（去年年货节第一周，下同）去年增长30%，而且异地订单占比已较平日上涨了50%。在全国范围内形成“人未出行，货已到家”的消费新现象。

而发出异地订单最多的城市，分别为北京、深圳、广州、上海和杭州，这也是离开家乡的游子们最集中的城市，此外郑州、武汉、重庆、成都和苏州则增长最快的城市。

有意思的是，这届过年，爸妈寄给孩子的年货都是“老味道”，而年轻人寄回老家的则是“不一样的”：

此外，高线城市的用户，尤其是年轻人，将数码电器、智能产品以及高品质饮食通过京东送到家乡的老爸老妈手上，让父母辈也享受到数字化、智能化产品的便利；而上行的食品则充满了浓浓的家乡味道，有些父母可能在这个春节没法与孩子团聚，家乡的特产带去了他们的乡情和牵挂。

另外有意思的是，大量用户通过常用地址购买的商品，则以黄金珠宝、护肤/彩妆、室内装饰和方便菜为主。无论是布置自己的家庭，还是给本地朋友聚会、送礼，都是不错的选择。

线上消费活跃 引领虎年首个消费热潮

春节前这番“商流超过客流”现象，同时折射出一系列社会热点：

随着互联网零售等新型零售模式的创新和拓展，节前市场更加活跃，春节成为中国消费市场活力绽放和消费升级的重要节点。

比如，北京冬奥会将在2月4日立春正式开赛—— “正月里都是年”， 因此今年春节，除了传统的火红气氛之外，更多了一份“绰约不妆冰雪颜”的英气。而随着自由式滑雪世界冠军谷爱凌担任京东零售品牌代言人，和冰雪相关的主题消费更是快速兴起。

据京东销售情况，年货节以来，冰雪运动相关品类更是成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。其中，冰雪器材成交金额同比增长107%，冰雪运动服装同比增长99%，冰雪运动护具同比增长41%。

此外，走完勤恳低调的牛年，很多人对新年抱有更多美好的希望，正所谓“虎啸风生，万象更新”，从京东消费情况看，与“虎”相关的年货消费已经掀起热潮。

有趣的是，以往威猛的老虎如今以“萌物”的形象走红，12月以来含有“萌虎”元素的珠宝首饰成交额同比增长了85倍，服饰内衣成交额同比增长了14倍，而京东年货节开始后，“萌虎”相关商品销量再次大增，年货节后一周，虎年黄金珠宝的销量环比上周增长300%，其它毛绒布艺、香水彩妆、家装软饰等也有50%-70%的增长。

不只是商品消费，服务消费也成为今年春节送礼的热门选项。比如京东推出的京东生活服务×敦煌博物馆联名礼盒，包括京东京车会洗车、京东鲜花、新年写真、环球影城门票、京东家政、电影卡服务6大场景的礼品卡，更有京东生活服务VIP权益卡。让消费者可以一盒玩转环球影城，拍海马体照片，包圆虎年新生活。数据显示，该服务礼盒自年货节期间上线后，75%的消费者是大城市的年轻人。

所以，也许过年方式慢慢在发生改变，但消费需求没有变。通过线上购物，空手回家，或是年货先到家已经成了很多人的习惯；而年货更加智能化、健康化、个性化，叠加上今年春节与冬奥相遇的“冰雪奇缘”，更是拉动了节日消费的热潮，展现出线上零售对整体消费的强大助推力。