11月23日，由江苏省商务厅、苏州市政府主办的2023中国江苏电子商务大会在江苏昆山举办。以“深化数实融合 促进产业振兴”为主题，会上共12家江苏企业获“国家电子商务示范企业”授牌，红豆股份凭借在服装零售领域的创新优势和行业影响，名列其中。

据公开信息，红豆股份以红豆男装品牌全域零售业务为主。红豆是中国较早崛起的男装品牌之一，9年蝉联《中国500最具价值品牌》百强名单。

近年，集制造、零售于一体的红豆股份正处于快速的数字化发展中。基于数字化转型的积极探索，红豆股份斩获多项荣誉：2019年被商务部评为“全国首批线上线下融合发展数字商务企业”；2020年被评为“数字商务企业”；2022年荣获新型信息消费示范项目、服务型制造示范企业等国家级荣誉……

随着新一代信息技术的突破创新，线上线下日益融合的“新电商”在赋能产业转型升级、拓展消费渠道、驱动供应链创新等方面的作用更加突出。

作为中国服装行业“舒适男装赛道开创者”， 红豆股份深谙其道，以客户体验为核心，持续打造线上线下融合发展的智慧新零售生态圈。以零售业务为主导的全价值链信息系统为基础，红豆股份推进渠道纵向延伸，不断完善线下门店、传统电商等零售渠道，积极布局抖音等社交电商新渠道，围绕“人、货、场”加速裂变转化，激活转型发展的“关键增量”。

线下，公司全国近千家门店上线全渠道系统，超百万件商品实现共享，并积极构建智慧体验型门店，以互动增强用户黏性。2022年，公司重点推进了无锡渠道的结构系统性升级，以入选国家工业和信息化部“新型消费示范项目”的无锡中山路1000平米超级旗舰店为样板，在苏宁广场、荟聚购物中心、海岸城、悦尚奥莱等城市核心商圈开设门店，以新形象快速触达中高端消费客群。

线上，公司深耕精细化用户需求运营。针对小程序、抖音、天猫等各平台特点，在做强日销基础上对新品首发、原创内容、达人播、自播等多个环节进行整合创新，注重从商品维度洞察人群种草、转化情况，开发差异化产品与行业竞品错位竞争，并结合兴趣电商精准触达优势，助力品牌实现品效爆发。在过去不久的双十一活动中，红豆股份线上线下齐发力，直播间里热火朝天，爆品冲刺行业榜单前列，热销氛围感拉满！

同时，开展“腾讯智慧零售 小程序倍增行动”，推进企业微信、超级导购系统提升运营能力，结合社交电商、网红直播带货等拓宽渠道，加强线上线下双向引流。

从数字经济到舒适理念，从简单的相加到两者的创新融合，持续加码品牌高端化转型的红豆股份正在以探索者的身份积极实践，直击消费者痛点，在产品、传播、渠道、运营等方面已逐步显现战略成效，以舒适引爆行业变革！