理性消费风潮下，今年京东618主打“又便宜又好”的极致性价比，以价格优势为前提，综合品牌、质量、物流、增值服务等多个因素的优质产品受到消费者热切追捧。而GDP排名全国第二的江苏，在今年京东618又呈现出何种消费趋势呢？

京东618江苏消费数据显示，江苏人的消费劲头十足，购买力全国排名第2位，强劲的消费力使得江苏成交额增速位于全国第2位。作为工业重镇的苏州市，摘下江苏省购买力最强城市的王冠；省会城市南京市，成为江苏省购买力增速最高的城市。同时，江苏老字号实力承包国民橱柜，本地产品镇江香醋最受关注，恒顺成为最受关注的本地品牌。

从成交额增速来看，江苏的消费者呈现出爱美食、爱运动的消费行为特征，松弛感满满。粽子、公路车、陈年白酒、中央空调、自行车配件是成交额增速TOP5品类，同比分别增长204%、162%、156%、147%、146%。同时，想要在江苏度夏，消磨时光的电子设备、解暑的纳凉神器必须准备好。开关插座、饼干/膨化、低温奶、冰淇淋、粽子成为人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：10件、7.8件、7.5件、6.9件和5.2件。人均消费金额TOP5的品类则是手机、空调、平板电视、平板电脑、冰箱，吹空调、吃冰饮、耍手机，生活太美妙！

不同年龄段消费人群的购物偏好有所差异，00后消费者购置数码产品享受生活，偏好购买有线耳机、键盘、鼠标、显示器、平板电脑配件，用户数占比分别为39%、38.7%、33.4%、32.5%、30.3%；已成为父母的80后主要为娃买单，奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、宝宝零食、婴童拉拉裤、婴童乳霜纸是他们购买最多的产品，用户数占比分别为75.9%、72.9%、72.3%、72.3%、68.3%。值得一提的是，银发族主打“内外兼修”，偏好补充营养的蛋类、呵护健康的膏贴（器械）、提升外在气质的盖白染发膏，以及血糖仪、衬衫，用户数占比分别为14.2%、12.7%、12.5%、12.3%、11.3%。

可以看到，江苏消费的购买力和潜力双强，不但需要更具价格优势的趋势好物，也需要更优的综合购物体验，以契合松弛的生活状态。京东也将持续甄选品质好物、提升服务体验，让消费者在购物过程中省钱、省时、更省心。