秋风送爽，金月盈门，每年中秋佳节都意味着家庭馈赠的小高峰来临。8月31日，京东超市发布《月饼消费趋势报告》，根据2019年的中秋消费数据显示，月饼核心消费人群逐渐向下沉市场转移，并呈现出消费场景多元化、C2M定制款产品人气火爆的特征。目前，京东超市和国内知名的月饼头部品牌商家已经强强联手，为小镇青年、小镇中产们送上形式多样的月饼礼盒。

小镇青年成主力军 低线市场增长迅猛

年轻人成为月饼消费的主力已经是不争的事实，据京东消费大数据显示，2019年中秋节，以都市Z世代、小镇青年、小镇中产为代表的月饼消费人群增长率分别高达56%、56%与41%。一方面，用户群体中，大学及以上学历占比70%，90后用户占比65%，白领及以上消费水平用户占比98%，这也意味着高学历、高消费水平的年轻用户，已经成长为品牌必须重视的群体。

另一方面，移动互联网极大普及，物流供应链日益发达，越来越多的四到六线城市用户和一线城市的人群一样，通过电商就能在家享受网购的乐趣。因此，4-6线城市的月饼消费发展异常迅速，小城市送礼也能送出大品牌，新疆、内蒙等地的低线城市增长最快，辽宁、甘肃等省份也同样发展迅猛。

月饼消费多元化 C2M成年轻人新宠

要想获得小镇中产、青年的青睐，除了创新自身产品外，品牌还需要顺应更多元的月饼场景。眼下，除了传统的送礼外，家庭聚会、零食宵夜、社交娱乐都是可以与年轻消费者共鸣的话题，“五仁月饼”的梗，今年是不是又有新段子？什么馅的月饼将成为新的热点，都是传统月饼品牌和平台需要探索的方向。

“更懂你的口味”，让京东超市和品牌通过C2M反向定制，推出了大量定制化产品，IP联名形式的知味观&东方好礼、小猪佩奇月饼礼盒、漫威主题的美心月饼、联名款的星巴克星情悦奕礼盒、故宫食品朕的心意礼盒，还有新奇特的御膳茶房兔爷礼盒都成为网友“拔草”的网红爆款，在拉动消费之余，更为品牌带来大量的粉丝和关注。根据数据统计，京东C2M定制占比已经达到60%以上，跟随电商、社群、零售门店、品牌店，只要你能找到的，线上线下的多渠道融合都能让你买到。

在发布消费报告的同时，京东超市还宣布2020年京东月饼战略升级，与稻香村、北京稻香村、广州酒家、华美、全聚德等月饼头部品牌成立月饼共赢联盟，推出联合定制的上千款月饼礼盒。想尝尝不一样的口味，或者拿去送礼吗？立刻进入京东超市购买吧。