当下正如火如荼进行中的京东618，不仅对消费而言有着十分重要的价值，同时也成为众多品牌拉动增长的“新战场”。

为了满足更多消费者在不同场景下的购物需求，在今年京东618期间，京东超市在6月6日晚8点隆重开启“巅峰4小时”专场活动，超百款爆品尖货，限时直降4小时。同时上线老字号上潮日、垂类媒体联盟、京超夜市等核心营销举措，与各大品牌共同探索不同渠道的营销模式创新。在为亿万消费者带来更为便捷、优质的购物体验的同时，也为品牌开启了全域营销新增量。

超百款爆品尖货限时直降4小时 “巅峰4小时”开启全域营销新探索

京东618一直都是众多消费者的囤货“主战场”。在这个京东618，京东超市也持续发力，通过更为灵活与覆盖更多场景的营销，为消费者带来着更为多元化的购物选择。

6月6日晚8点“巅峰4小时”是京东超市在今年京东618期间，重点打造的晚8点专场活动，是帮助品牌占领用户心智、丰富用户结构，以及开启营销创新与市场开拓的重要爆发点。

据了解，6月6日晚8点至12点期间，爆品限时直降4小时，消费者打开京东APP搜索“超市巅峰四小时”即可进入会场，超百款爆品尖货、新品、趋势品，更有民生囤货必备好物一次满足用户囤货需求。消费者在京东APP首页左上角打开京东超市即可参与红包雨活动，最高可抢618元现金红包。新人在6月6日当天还可享超市新人礼1元包邮限时秒，同时京东七鲜app、京心华冠 app也将同步上线巅峰4小时活动专区。

与此同时，京东超市还将联动宝洁、联合利华、伊利、蒙牛、茅台、福临门、飞鹤、蓝月亮、农夫山泉、百草味、雀巢、高洁丝等超百家品牌，在6月6日晚8点正式开启“京超王牌巅峰成团”决赛，通过品牌竞速赛马，逐期选出Top品牌。用户在小红书、知乎、微博、朋友圈、微信社群等渠道，均可以进入活动。截止目前，微博话题阅读量累计已超600万，活动将在各渠道社交媒体中持续发酵，不间断为品牌粉丝送上专属福利。

在微信小程序上，京东超市还将开启暖心万人团，消费者可领专属红包，好物低至1元秒，6月6日晚8点-12点巅峰4小时超百款特色爆品等你成团。京东超市抖音、快手官方号也将在6月6日晚8点-12点，开启巅峰4小时开播直播活动，整点秒杀，福袋送不停。

此外，在京东618期间，京东超市还推出了“5月23日至6月20日新人专享福利低至1元、6月1日至20日爆款好物满299减50”超值福利。

联动33个核心老字号品牌共建“老字号上潮日”，推出百款老字号热销爆品

在近年来崛起的国潮之下，各种老字号品牌也正在成为年轻一代消费者的新宠。为此，京东超市近年来也在不断加强与老字号品牌的合作。

数据显示，截至2021年末，入驻京东的老字号品牌占比已超84%，其中有超过100家实现了引流能力的翻倍增长。京东超市还曾发布老字号品牌“三大扶持计划” ，从营销、供应链和大数据层面，助力老字号品牌焕发新光彩。2021年，入驻京东老字号全年新品增速达108%，入驻京东老字号破亿品牌增速超1.72倍，依靠平台化正向效应，老字号品牌在京东实现了“逆生长”。

在本次京东618期间，京东超市联动以三元、王老吉、青岛啤酒、五芳斋、北京稻香村、广州酒家为首的，共33个核心老字号品牌进行传播造势，推出百款老字号热销爆品，共同助力老字号上潮日活动发声，建立“买老字号，逛京东超市”的用户心智。并在618老字号上潮日期间，联动五大品牌五芳斋x茶里x梅见x隅田川x八享时，打造“京东超市上潮日”端午定制礼盒。

此外，京东超市还锁定京东酒行簋街店、京东酒行双井富力店两家门店，在618期间进行线下门店氛围铺设，并推广上潮日端午定制礼盒。不仅将让更多的消费者度过一个具有中国味道的节日，同时也将通过丰富的社交营销活动，帮助上榜品牌收获更高的曝光量，触达更多的年轻消费群体。

携手下厨房App引领厨房场景消费趋势 京东超市垂类媒体联盟项目首次落地

过去两年中，在疫情防控的影响下，越来越多的消费者开始走进厨房，以自己的方式去创造独一无二的品质生活。值此京东618之际，面对消费者在居家场景下的生活方式转变，京东超市也开启了新的行动。

5月31日，京东超市与下厨房App进行了跨界联合，共同打造“安心美味‘家’常菜”主题活动，推出厨房场景主题会场，引领厨房场景消费趋势，为家庭用户提供厨房场景的权威购物指南。

京东零售集团大商超全渠道事业群营销部总经理王凤表示，此次与下厨房App的合作，是京东超市垂类媒体联盟项目的首次落地，也是京东超市营销场景的又一次拓展。随着更多垂类媒体的合作与共建，后续垂类媒体联盟将会和CPS、社群营销、内容电商等渠道一起在线上，丰富并巩固京东超市全渠道能力的核心优势。

上线后全网曝光量超5000万 京超夜市以情感共鸣打造内容营销新路径

在今年618期间，随着《电车超人》、《星星》两个短视频在深夜刷屏，上线后全网曝光量超5000万，京东超市所打造的“京超夜市”也开始进入众多消费者的视野之中。同时，京东超市也正在沿着人、货、场，以共融、共鸣、共振，探索出一条内容营销的新路径。

据了解，京超夜市是京东超市在618期间首发，它通过一系列爆款短视频的打造，并抓住了晚8点这个特殊的时间节点，在观众中引起了广泛传播。而此次京东发布的《电车超人》、《星星》两个短视频，前者讲述的是一个京东小哥与女儿之间的年轻故事，后者讲述的则是一个职场女性与闺蜜之间的亲密友情。这些生活中的遭遇，很容易能引发观众关于亲情、关于友情的情感共鸣。

京超夜市的出现，可以说是京东超市对营销生态的持续探索，即通过“内容场”的布局，改变过去传统的营销方式。这使得京东超市不仅在中心化的京东超市平台与消费者连接，还扩展到短视频的内容场作为消费者的触点。

由此，京超夜市已经不再只是一个内容营销IP，而是一个拥有完整的站内外资源，以及触达、转化的流量闭环，并将为品牌带来更高效率的营销空间。

如今，对应行业领先的全渠道布局，京东超市已完成了全域营销生态矩阵的搭建，可以为品牌实现多场景营销、多端用户触达与运营。

在线上线下多场景营销的布局上，京东大商超目前已具备中心化电商营销、非中心化场景营销、线下场域营销、O2O营销、全链路广告和全域用户运营6大营销能力。通过不同能力的排列组合与京东大数据、供应链、平台生态等底层能力支持，京东超市可以帮助品牌实现各个场景的营销联动与全渠道营销共振，沉淀全渠道用户资产。

今年京东618，依托于有责任的供应链，京东不仅要努力让更多的消费者能够安心、放心地享受到丰富且高质量的商品和服务；也要全力让品牌、商家、中小企业、线下门店、农户等更多的合作伙伴，能够实现高质量的持续发展。

京东超市丰富、有趣，品质可靠、服务领先行业，是中国消费者信赖的商超购物首选。随着京东618的有序推进，京东超市还将陆续推出更多形式的营销活动，以高品质商品和服务一站式解决所有购物需求，让这个京东618真正成为消费者与品牌共赢的大舞台。