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618购物车里的秘密:智能化、新潮流、反差萌
2021-06-03 14:03:00  来源:中国江苏网  
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6月份第一个节日是什么?儿童节,不过也会有人说是京东618。在6月1日凌晨爆发的京东618已经发展为一场覆盖全品类、全地域、线上线下全渠道的消费大事件。

很多人在做消费计划时,自然就想到了先加购等待京东618高潮期来临。

京东618节一方面成为网购高额、大件商品的重要契机;另一方面也是家庭日常囤货的好时机,包括粮食、家庭清洁、化妆品、宠物用品等品类的销量也会在618期间掀起上半年的最高峰。

同时,众多大牌领衔促销活动,促销价格也吸引了很多新消费的产生。除了消费者,各产业的众多品牌商、供应商也是京东618紧张而兴奋的参与者,618、11.11的销售很大程度上就决定了这一年的业绩能不能达到目标,创造一个新纪录。

2021年6月1日起,京东618就进入了开门红。今年618将有哪些新特点?我们可以先从购物车数据中一探究竟。

从不同用户群的购物车特点来看,人们的加购行为是“各选所爱”。95后加购最多的是休闲鞋、投影机、智能手表,85后

加购最多的是流行男鞋、智能玩具、女装,75后加购最多的是面点烘焙、智能手表、办公耗材。智能类商品横跨三代消费者的购物车,成为年龄跨度最广的一个消费潮流。对比之下,46岁以上消费者的购物车里生活气息比较浓,46岁至55岁消费者加购最多的是肉干肉脯、汽车装饰、男装,56岁以上消费者加购最多的是奢侈品、生活电器、口腔护理。

购物车反映出很多的消费潮流。

比如,95后的电竞潮——游戏显卡在“95后”的购物车中加购次数超过4000万次;

纤体潮——超过100万女性将高纤电饭煲加入了购物车;

智能潮——低线市场消费者的购物车里,智能家电的加购次数超过400万次;

土味消费潮——北上广消费者的购物车里,农家笨鸡蛋加购次数超过300万次。

还有一些出乎意料的数据,比如,手机的加购次数超过冰淇淋的3倍,投影仪的加购次数是电视机的1.7倍。

同时,数据也出现了一些可爱的反差。比如,超过200万男性将巧克力礼盒、神仙水礼盒加入了购物车,男性消费者的购物车里,女包的加购数量超过100万次;女性消费者的购物车里,男表、男士腰带的加购数量超过100万。除了自己的生活需要,618也是表达关怀,为下半年的节日囤好礼物的好时机。

标签:京东;购物;消费
责编:戚阜生
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